传统民俗文化推荐传统民俗何以“出圈”？（文化只眼）

小编 2024年11月24日 12:11 23 0

传统民俗何以“出圈”？（文化只眼）

殷波

清明假期，福建泉州蟳埔簪花吸引了各地游客前来体验。“簪花围”是蟳埔女簪发戴花的传统民俗，已成为当地文旅IP顶流。事实上，自春节以来，一系列地方传统民俗成为文化仪式、节日旅游等网络话题的焦点，除蟳埔簪花，还有福州游神、广东潮汕英歌舞等。这些活动不仅现场人山人海，线上观看播放量也数以亿计。

原本地方性的民俗文化受到海内外广泛关注，并以不同形式进行参与，曾经乡土化的民俗活动成为流量热点。所谓“民俗热”、民俗文化“出圈”，不仅表现在于某一类民俗的受关注度，更意味着民俗文化生态实现了新的建构和发展。

从今年大热的游神、英歌舞来看，新主体、新创意、新媒介和新场景的融入，成为传统民俗活动鲜明的特色。

在这些“出圈”的民俗活动中，年轻人是主要的组织者、参与者和传播者，所谓“80后出钱、90后管理、00后出力”的组织模式，体现了民俗活动中代际人群的构成特点。年轻群体的生活视野、审美趣味、文化观念、传播习惯等产生直接影响，使传统民俗呈现“年轻态”特点。

许多新创意融入民俗活动。例如今年福州游神活动，对庄严肃穆的传统形象进行创新，在脸谱及服饰图案中融入“漫画脸”等当下审美元素，还就“世子天团”的人设等进行人格化解释和生活化演绎，打通了传统民间信仰与当代生活，建立起具有亲切感的关联。又如英歌舞，在原生态民俗歌舞基础上，融入文化IP、周边文创产品开发，并运用数字虚拟技术营造仪式感，实现了民俗文化的再生产。

同时，新创意的融入与新媒介的应用密不可分。特别是短视频的多元化剪辑和网络空间里实时互动、现场沉浸式的直播，使传统民俗热闹的线下活动与网络转发、创作、“造梗”的线上活动连成一体，民俗活动从“在场”到“在线”，快速裂变式传播，使之成为“爆款”。

此外，新场景也是当前民俗活动发展的重要构成因素。随着文旅融合、虚拟空间等体验需求增长，以往地方性民俗活动场景进一步丰富。比如今年春节期间，全国各地龙年民俗庆典活动此起彼伏，跨越山海奔赴一场传统仪式、文化盛典成为一种越来越普遍的文旅消费选择。广东卫视湾区春晚上英歌舞与摇滚乐“混搭”的文娱场景，佛山“行通济”民俗的元宇宙场景——将走古道、逛庙会、燃烟花等民俗活动纳入虚拟空间，都体现了民俗文化数字化、审美化、旅游体验化的新趋势。

当前，传统民俗在新的传播媒介、文化创意、参与人群以及文旅场景融合发展中，正在实现文化生态意义上新的建构。

民俗生态的变迁是文化现代化演进的必然。从古至今，节日民俗从原始祭祀发展到公共交流，从祭天娱神演化为民众游乐，是一个普遍的现象。历史上，古老的游傩、傩祭等突出驱疫避邪、祈福纳祥、酬神娱神的意义，如今的游神、英歌舞在保留吉祥祈福主题的同时，进一步向现代社会的欢庆、交往和娱乐功能演化。

值得一提的是，当前节日民俗活动中大众的高度参与、创意的更新介入、网络空间的互动传播、审美体验的不断深化，都凸显了传统民俗发展的本质规律和根本意义——通过活态的实践体验，不断唤起民族文化记忆。

可以看到，今年热度很高的民俗活动往往以鲜明的视觉形态加以呈现和表达，通过歌舞仪式等使人参与其中，古老的传统由此进入当下生活，历史积淀的记忆与当代人的心灵需求相结合，实现了文化的传承。

从这个意义上讲，一方面，要以客观、开放的心态看待传统民俗的更新发展。比如，网络媒介的介入，固然存在信息“碎片化”、图像“拟像化”的问题，但网络社群和平台算法构建起新的联系，也使民俗文化的传播以新的逻辑组织起来，形成不同维度的认知、参与和记忆。又如，新创意、新场景的植入，虽不乏对传统民俗文化的内容改写和功利化利用，但也由此促进了大众的高度参与、跨地域的交流传播，进一步建立起传统民俗与当代生活新的连接点。另一方面，需要坚持对民俗本质意义的把握，包括在社会公众层面，进一步普及提升对于民俗的历史文化认知，普遍葆有对民俗传统内在意义的理解和尊重，确立创意衍生必要的“边界感”，使传统民俗在网络、社群、文创、文旅的新传播生态中处于正向的发展轨道中。

笔者认为，在政府相关工作层面，应把握传统民俗之于当代社会发展的价值，从增强民族文化凝聚力、建设文化家园的意义出发，传承发展民俗文化，开展民俗活动。从文化赋能经济的角度看，也需深度发掘民俗的文化内涵，在传统民俗与当下生活深度契合的过程中创造价值，致力实现文化的深度赋能、长久赋能。此外，在民俗相关研究者、传承人层面，还要持续关注民俗文化活动不断向审美体验发展的趋势，从传统民俗的精神意义和文化价值维度，推进必要的研究阐释和普及传播，避免民俗活动沦为空洞的视觉影像，使民俗传统始终保持精神纽带的韧性。

民俗如长河，从旷古奔流而来，在当下生活中回旋激荡，时时唤起人们对过往岁月的记忆，也不断融入新的活力。守其根本，建其生态，民俗之河还将涌向更广阔的未来。

(作者系山东工艺美术学院教授)

体悟传统民俗感受文化魅力

本报记者叶晓楠

湖南省娄底市首届龙舟争霸赛在双峰县湄水河举行。李建新摄(人民图片)

重庆市黔江区舟白街道举办迎端午民俗文化活动，一名参加包粽子比赛的选手展示自己包的粽子。杨敏摄(新华社发)

在安徽省黄山市歙县许村镇许村，村民正手工缝制非遗“徽州端午锦”。施亚磊摄(人民图片)

“端午临中夏，时清日复长。”粽香四溢、艾叶流芳，又一个端午节将至，人们采叶裹粽、悬挂艾草、戴五彩线，寄托着祈求健康平安的美好心愿……线上线下，节日氛围逐渐浓厚，通过举行丰富多彩的活动，大家在喜迎端午节的同时，共赴一场文化盛宴。网友留言说：“体悟传统民俗，感受文化魅力，让优秀传统文化焕发出勃勃生机。”

船桨翻飞龙舟竞渡

随着端午节临近，不少地方的龙舟赛已经拉开帷幕。擂鼓助威、船桨翻飞，选手们奋力挥桨，在比赛中感受龙舟竞渡的魅力。

6月1日，安徽省宁国市第八届端午龙舟赛在西津河上举行，河岸两边，加油呐喊声、掌声此起彼伏，市民和游客拿出手机记录下龙舟竞渡的精彩瞬间，共同感受传统文化的魅力。据人民网报道，在比赛现场，随着裁判一声令下，一艘艘龙舟似离弦之箭，破浪争先。水面上，伴随着一阵阵有节奏且响亮的鼓声，参赛队员动作整齐划一，挥动着手臂奋力划桨，只见河面上水花四溅，顷刻间，鼓声、呐喊声划破长空。

赛龙舟是端午节一项古老传统民俗活动，通过龙舟赛的举办，将体育与健康、旅游与休闲相结合，在提升赛事观赏性的同时，也为生态文旅、健康运动产业发展注入了新活力。

据央视新闻客户端报道，在江西省南昌市红谷滩区九龙湖畔，一场国际龙舟赛燃情开赛，吸引了来自国内外42支龙舟队伍1200多人参加，随着发令声响，配合激昂的鼓点，参赛选手们有节奏地挥动着船桨，奋力向终点冲刺；在江苏省无锡市古运河上，龙舟比赛也在激烈进行，现场12支龙舟队随着鼓声展开角逐，伴着阵阵鼓点，队员们一起挥动船桨；在广东省东莞市石碣镇唐洪村和水南村，龙舟队员们一大早就开始集结训练，为传统龙舟比赛做准备，队员们进行水面赛道冲刺训练，冲劲十足。

端午节是中国传统节日，有着悠久的历史与深厚的文化底蕴，除了各种龙舟主题文化活动外，各地还开展了包粽子、制作香囊、诗歌朗诵、经典阅读等主题文化活动，多地图书馆、文化馆等公共文化空间也推出以端午节为主题的特色展览、志愿服务、艺术普及活动，民俗活动精彩不断，让大家在感受端午节独特习俗的同时，更好地发掘、传承和创新端午节的文化内涵。网友“乐”留言说：“传统节日，正在以新潮的方式走进日常生活。”网友“天天”留言说：“文化活动更加有趣，增进了大家对传统节日的了解。”

据人民网报道，江西省宜春市袁州区中心幼儿园近日举办“浓情端午传承文化”端午节主题活动，孩子们在老师的带领下学习做香包、包粽子、射五毒、挂艾草等民俗活动，在欢乐的氛围中感受传统文化的深厚底蕴和独特魅力。

据扬子晚报网报道，近日，江苏省苏州工业园区娄葑街道金益社区开展了“我们的节日· 端午”主题活动。活动开始前，志愿者老师用生动的语言，讲述了有关端午节的故事和习俗，还提到了春秋时期吴国名将伍子胥的历史故事，激发了孩子们对传统文化的浓厚兴趣。志愿者们还组织了竹编小船手工制作活动，老师耐心地教孩子们编织小船，从平铺、穿插、绑绳到最后的修剪，每一个步骤都充满了趣味和挑战，在大家齐心协力的努力下，不一会儿，一艘艘竹编小船就诞生了。随后，大家在船里装上艾叶和菖蒲，把香囊挂在小船上，蓝绿相间，点缀得十分好看。“以前端午节都是把艾草插在家门上，今年做了这艘小船挂在家门口，放点艾叶，真是个好点子。”参加活动的小朋友们开心地说。

节日商品走俏市场

近日，与端午节相关的商品正在热销。今年的端午节消费，除了粽子和应节的点心，香包、手绳、艾草装饰品相当走俏，与龙舟相关的商品也颇受欢迎。

眼下正值粽子制作销售的高峰期，各地琳琅满目的粽子也各具地方特色。据央视网报道，上海不少店铺的粽子进入销售高峰。在南京路上的一家老字号，粽子窗口前排起长队。在广西壮族自治区南宁市水街，经营户黄女士说，传统小三角粽一天就能售出1500多个。预计临近端午节时，订单量还会继续增长。此外，一些新派创意粽子的销售也持续升温。风味水晶粽不仅造型好看，而且味道独特。在山西省太原市，晋祠米粽深受欢迎，晋祠米粽的关键是当地的晋祠江米。每年农历五月初五，当地人都会以包粽子、挂艾草、点雄黄等方式过节。

艾草产品也持续热销。几元钱一把的艾草搭配上菖蒲叶、铃铛挂件，再配上几张写着祝福语的卡片，艾草花束、花环便诞生了。据工人日报报道，在天猫某家居旗舰店，以“端午”为主题的手工装饰材料已售7000余单。此外，艾草花束相关材料包标价从7元至40元不等，消费者可以根据自己的喜好购买，也可以混搭DIY，一些店铺仅淘宝平台销量就超过1万单。在评论区里，“氛围感”“仪式感”是消费者点赞的主要原因，新式的艾草花束、花环，除了追求传统寓意，更发挥了美观、装饰的作用，受到年轻人喜爱。

在各个电商平台上，香包和手绳之类的随身装饰也正在热销。“今年流行国风香包。”义乌购APP上一位经营者说，相比于以往的香囊，今年的粽子造型香囊很受消费者喜爱，“这是‘福粽’嘛，传统工艺加上国风纹样，再塞满艾草，不仅好看还可以驱蚊。”

眼下，在浙江省瑞安市，与龙舟相关的商品销售火热。据央视网报道，在瑞安市一家店铺里，摆满了龙舟鼓、龙舟锤、龙舟令旗、龙舟服饰等商品。店主鲍兰云说，最近她们经常忙到凌晨3时左右，以龙舟令旗为例，店里已经做了大小令旗400多面。另外一家店铺，生意同样火爆。店主万丽丽说，这两个月店里的客流量是平日的四五倍，她店里卖得最火的是船桨。旁边另外一家店铺已经卖出了一万多个锣，最近店铺经常要到晚上10时才能结束营业。

网友“大福”留言说：“在传统中创新，结合实用和习俗，传统文化也可以发扬光大。”网友“橘言”留言说：“贴近生活、适应市场的‘国潮’产品，刺激了生产和消费，实现了文化与经济的双赢。”

民俗旅游受到热捧

随着端午假期临近，各类民俗旅游项目受到热捧，端午节传统风俗与旅游产品的结合吸引了不少消费者关注。

从多家在线旅游平台的预订数据看，今年端午小长假期间，短途游与周边游的需求高涨。据中国新闻网报道，中国在线旅游平台飞猪近日发布的《2024端午假期出游风向标》报告显示，今年端午假期，无论境内游还是出境游，人均预订量均比去年端午假期更高。

据金羊网报道，各地举办的花式龙舟比赛，带动“赛龙舟”热度环比上涨。其中，“佛山叠滘龙船漂移大赛”即将开赛，将吸引众多游客奔赴广东省佛山市，一睹“飙船”盛况。马蜂窝平台上，佛山旅游热度由此大涨100%。此外，县域旅游在这个端午节假期继续迸发强劲活力，从品尝特色农家菜到参与端午传统民俗文化，从亲近自然的山水田园旅游到休闲惬意的乡村漫步，越来越多游客选择前往县域目的地感受旅途的宁静和舒适。途牛旅游网截至目前的预订数据显示，安吉、德清、桐庐、婺源等目的地相关旅游产品预订火爆。

近期，游古典园林、观文化展览、体验汉服妆造等成为“新中式”旅行的热门方式。

据北京日报报道，今年，北京市属公园将在端午假期带来诗词民俗展示、国风汉服游园、制香包粽、植物识别等游园文化活动，将节气农事、民族传统、名园典故、生态保护等方面的优秀文化贯穿于节日游园中。在天坛、陶然亭、玉渊潭、香山等公园，市民游客可现场体验射五毒、画朱砂、旱地龙舟、佩五彩绳、编香囊、包粽子、打香篆、搓香丸、调香包等传统节俗，祈愿安康。部分公园将以多种形式展出与端午相关的古诗和现代诗词，陶然亭公园第十九届端午诗词展、紫竹院公园“诗情画意说端午”微展览、颐和园“诗韵端午趣赏园林”等，将伴随主题音乐会、互动游戏等形式开展。

据成都日报报道，四川省成都市将以“到成都街头走一走·过龙情粽意端午节”为主题，策划推出“2+5+N+10”的全市端午节文旅活动，即2个主会场活动、5个端午主题特色民俗活动、N个城市配套活动、10条端午民俗主题精品旅游线路，营造可欣赏、可参与、可体验、可消费的端午文旅活动和消费场景。

据悉，成都将联合都市圈及成渝周边的端午民俗资源，推出世园繁花之旅、龙舟竞渡之旅、粽叶飘香之旅、稻香渔歌之旅、民俗体验之旅、都市漫游之旅、公园城市之旅、文博艺术之旅、寻味端午之旅、红色记忆之旅10条端午民俗主题精品旅游线路。成都还将在各大旅游服务团购平台启动发放3000万元的“暑来成都·乐游天府”文旅消费券，使用范围包括线上平台旅游景区、旅游线路、酒店住宿、入境机票和线下旅游商品类等。同时将加强节日市场管理，全力创造温馨舒适的假日文旅消费环境。

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